L’annonce d’OpenAI lors du Super Bowl 2025 a marqué un tournant dans la communication autour de l’intelligence artificielle. En s’appuyant sur une esthétique inspirée des grands mouvements artistiques et une narration qui retrace l’évolution des grandes inventions humaines, la publicité « ChatGPT | The Intelligence Age » se présente comme une œuvre à la fois audacieuse et symbolique. En nous appuyant également sur l’analyse détaillée de Danstapub, nous proposons ici une synthèse et une analyse approfondie de cette campagne.
1. Synthèse du Contenu de la Vidéo
La vidéo, d’une durée d’environ 60 secondes, se caractérise par un montage dynamique qui retrace, sous forme de frise chronologique, le parcours des grandes innovations humaines. On y voit des images symboliques représentant des inventions fondatrices telles que le feu et la roue, qui laissent progressivement place à des technologies modernes. La séquence culmine avec l’apparition de ChatGPT sur un écran, positionnant l’IA comme l’aboutissement naturel d’un long processus d’évolution technologique.
La narration est suggérée par une musique rythmée et des transitions fluides, sans recours explicite à une voix off narrative. Le message implicite est celui de la continuité historique : chaque invention a transformé la société, et aujourd’hui, ChatGPT se présente comme la prochaine étape L’article de Danstapub souligne notamment l’investissement de 14 millions de dollars dans cette publicité et met en avant le pari audacieux d’OpenAI qui, par ce message, revendique non seulement une avancée technologique, mais aussi un positionnement historique de l’innovation. La narration visuelle, portée par une musique rythmée et des transitions fluides, invite le spectateur à percevoir ChatGPT comme la continuité d’un héritage humain millénaire. dans le progrès humain. L’ensemble invite le spectateur à percevoir l’IA non pas comme une rupture brutale, mais comme l’aboutissement d’un cheminement créatif et technologique.
2. Analyse Esthétique et Références Visuelles
A. Un Style Inspiré du Pointillisme
L’un des aspects les plus marquants de la vidéo est son esthétique visuelle, qui rappelle le mouvement pointilliste du XIXᵉ siècle. En utilisant de petites touches de couleur pour constituer une image globale, l’animation crée une texture riche et complexe. Ce choix stylistique, à la fois rétro et résolument moderne, sert à établir un parallèle entre les méthodes artistiques classiques et les technologies numériques actuelles. Cette référence est intéressante, car elle souligne la volonté d’OpenAI d’inscrire son innovation dans une tradition artistique prestigieuse, tout en soulignant le caractère disruptif et innovant de l’IA.
B. Un Montage Symbolique et Narratif
La structure du montage est conçue comme une frise chronologique visuelle, où chaque séquence représente une étape clé de l’évolution technologique. Les images de grandes inventions se succèdent de manière à former une narration implicite, qui culmine avec l’apparition de ChatGPT. Ce choix de narration visuelle permet à OpenAI de positionner son produit non seulement comme une innovation technologique, mais également comme le fruit d’un long processus de progrès humain. Cette stratégie narrative renforce la légitimité de l’IA en la rattachant à des inventions qui ont marqué l’histoire, comme le feu ou la roue, et offre ainsi un discours rassurant face aux appréhensions liées à la nouveauté.
C. L’Équilibre entre Tradition et Modernité
L’utilisation de techniques d’animation et d’effets visuels sophistiqués crée un équilibre entre le passé et le présent. La vidéo fait appel à des codes esthétiques classiques pour mieux contraster avec la modernité de la technologie présentée. Ce mélange suggère que, malgré l’originalité de l’innovation, l’IA s’inscrit dans un continuum historique et culturel. Pour les communicants, cette approche démontre l’importance de créer des récits qui permettent au public de s’identifier à une innovation en la reliant à des références culturelles et historiques familières.
3. Analyse Communicationnelle
A. Positionnement Stratégique d’OpenAI
En positionnant ChatGPT au sommet d’un parcours historique d’innovations, OpenAI parvient à inscrire son produit dans la continuité des grandes révolutions technologiques. Ce positionnement stratégique vise à légitimer la technologie en la reliant à des inventions universellement reconnues comme des tournants majeurs dans l’histoire de l’humanité. Il s’agit ici d’une démonstration exemplaire de storytelling de marque : l’outil devient le point d’aboutissement d’un long processus d’évolution, ce qui rassure et inspire confiance dans sa capacité à transformer la société.
B. Construction d’un Mythe Moderne
La publicité ne se contente pas de présenter une technologie ; elle construit également un mythe. En associant l’IA aux grandes inventions du passé, OpenAI crée une narrative qui transcende le simple aspect technique pour devenir une métaphore de l’évolution de l’intelligence humaine. Ce mythe vise à détourner les craintes et les réticences en humanisant la technologie et en la présentant comme le reflet de la capacité d’innovation inhérente à l’humanité. Pour les futurs communicants, cet exercice montre l’efficacité d’un discours qui marie rationalité et émotion, en s’appuyant sur des références historiques pour offrir une vision optimiste du futur.
C. Impact sur le Discours Public et la Perception de l’IA
La diffusion de cette vidéo, notamment lors d’événements de grande envergure, comme le Super Bowl, permet à OpenAI de toucher un public très large et varié. Le discours implicite qui y est véhiculé contribue à démocratiser l’IA en la rendant accessible et compréhensible pour le grand public. En utilisant des symboles forts et une narration visuelle cohérente, la vidéo participe à la transformation du débat public autour de l’intelligence artificielle, en faisant de ChatGPT un symbole de progrès et d’innovation plutôt qu’un objet de peur ou de suspicion.
Conclusion
La vidéo « ChatGPT | The Intelligence Age » d’OpenAI constitue un exemple remarquable de communication visuelle et narrative. En s’appuyant sur des références artistiques comme le pointillisme et en construisant une frise chronologique des grandes inventions humaines, la publicité inscrit l’IA dans la continuité historique du progrès. Cette pub offre une étude de cas exemplaire sur la manière de marier tradition et modernité pour légitimer une innovation technologique. La stratégie narrative adoptée par OpenAI, qui vise à créer un mythe autour de ChatGPT, montre comment une publicité peut à la fois informer, inspirer et transformer le discours public sur les technologies émergentes. En définitive, cette vidéo nous invite à repenser le rôle de l’IA non pas comme une rupture inquiétante, mais comme la prochaine étape logique dans le long parcours de l’ingéniosité humaine.
